Девид Огилви о рекламе

Я мог бы позиционировать мыло Dove как моющее средство для мужчин после грязной работы, однако вместо этого решил назвать его туалетным мылом для женщин с сухой кожей. Последние 25 лет это действовало безотказно

После прочтения книги остается двойственное чувство. Первая половина книги идет легко, читается буквально на одном дыхании, начинаешь любить и уважать дядьку Огилви. Но где-то с середины книги становится скучно. Может потому, что автор заканчивает делиться собственным богатым опытом и переключается на общие темы, может потому, что пространственно-временная плоскость другая (Америка, да еще 30-40 летней давности), но читать не интересно.

Если говорить в целом о книге, то, конечно, это беллетристика, этакие мини-мемуары. Автор расскажет вам десятки веселых историй из жизни, поделиться своим субъективным мнением по поводу единственно правильной композиции рекламного объявления, повторит несколько раз любимые правила, вроде «Не используйте в рекламе знаменитостей», похвастается, что знает 96 эффективных рекламных приемов, но толком не расскажет ни про один.

С другой стороны, книга не так плоха, как показалось после прочтения написанного выше. Во-первых, много времени она не займет, потому что на 50% состоит из иллюстраций. Во-вторых, умного человека (а дядя Огилви — умный человек) всегда приятно почитать, хотя бы для общего развития. Просто пропустите главы вроде «По прежнему ли Америка является первой рекламной державой мира?», «Что плохого в рекламе», «Шесть гигантов, которые изобрели современную рекламу», ибо не актуально и нудно.

Мне понравились следующие главы: «Профессии в рекламном бизнесе — как ими овладеть», «Как управлять рекламным агентством», «Как завоевать клиента», «Как создавать эффективную рекламу». Темы актуальны до сих пор, написано с юморком и знанием дела, с обилием интересных нюансов.

Резюме

Аудитория широкая. Все, у кого есть пара вечеров, чтобы почитать краткие мемуары старого опытного рекламиста.

Читабельность средняя. Первая половина книги — легко. Вторая половина — нудно.

Иллюстраций много. Представляют интерес, как раритеты. Для понимания большей части необходимо свободное владение английским.

Оформление хорошее. Верстка опрятная. Бумага качественная, матовая. Книгу приятно держать в руках.