Александр Ширышев. Статьи по дизайну. Книги для дизайнеров. Новости.авторский проект Александра Ширышева  

Хемингуэй. Логотип

Предыстория
Клиент — ресторан-бар «Hemingway». Сайт бара: www.hembar.ru. Бар позиционирует себя, как место, где можно отдохнуть, забыв о насущных проблемах. Живая музыка (jazz), непринужденная атмосфера. Цены выше среднего.
Задача
Разработать логотип.
Решение
Это один из предложенных вариантов логотипа. Идея, которая лежит в основе логотипа — это рыба-меч. Хемингуэй был отличным охотником, рыболовом, азартным путешественником. Есть известное фото (http://www.fishbigusa.com/images/f_00.jpg), на котором он изображен с рыбой-меч. Рыба меч и просто рыба — это одно из стойких ассоциаций при упоминании личности Хемингуэя. Достаточно вспомнить самое часто упоминаемое произведение — «Старик и море»
Логотип получился, на мой взгляд, довольно близкий по атмосфере самого заведения (см. фото интерьера на сайте бара). Заказчиком логотип принят не был, но причин я так и не узнал, так как, возвращаясь к теме арт-директоров, мой арт-директор не счел нужным мне об этом сообщить.
Мне интересно ваше мнение насчет логотипа в общем, насколько он соответствует бару (судя по сайту) и комментарии по конструкции. Когда я получал задание на разработку логотипа у меня было столько же информации сколько я сейчас написал, только не было сайта, фотографий и внутри я там тоже не был. Мне объяснили все это за 7 минут, и в бой. Насколько я был близок к поставленной задаче?
Хемингуэй. Логотип. Директория

С идейной стороны всё прекрасно — попадание в ассоциативный ряд 100%. Со стилистической тоже всё безупречно. Это эстетское, интеллигентное решение прекрасно вписалось бы и в интерьер, и в концепцию, и в ценовой сегмент.

Реализовано тоже, на мой взгляд, очень неплохо, но есть над чем поработать.

(1) В этом месте грязновато. Это единственное пересечение в логотипе и оно очень режет глаз, к тому же, — есть подозрение — ухудшает читаемость. Мне кажется, если одну из линий не доводить до пересечения, композиция от этого только выиграет.

(2) У прекрасна, спору нет, но её безапелляционная прямота разрушает конструкцию логотипа и противоречит конструкции рыбы. А ведь этот хвостик мог бы стать чудным животиком!

(3) Совсем не обязательно рисовать до тех пор, пока рисуется. Зритель что-то может и додумать. Здесь можно было бы оборвать линию хвоста намного раньше и не зажимать букву й в суровые клещи.

(4) А вы не пробовали рисовать рыбу наоборот, когда буква Х образует хвост? Я сторонник той точки зрения, что там, где это возможно, движение надо делать европозитивным*: с лева на право.

* В том смысле, что оно будет позитивным для европейцев, а вот для мусульман и израильтян — нет.

Хемингуэй. Логотип. Директория

Если то, что сейчас висит на сайте, утверждено заказчиком вместо вашего логотипа, то это большая ошибка.

15 января 2009
При цитировании материалов ссылка на сайт обязательна. Недопустима перепечатка материалов без разрешения автора.