Александр Ширышев. Статьи по дизайну. Книги для дизайнеров. Новости.авторский проект Александра Ширышева  

Клиника Святослава Фёдорова. Знак, логотип

Предыстория
Многопрофильная медицинская клиника
Задачи
Логотип русский и английский, возможность использовать для Благотворительного фонда, сохранение традиций С. Федорова.
Решение
Щит и крест, как защита от болезней, ассоциации с русскими богатырями, силой.
Вопрос
Лого приняли, но как то не используют. Работа плохая или просто не готовность заказчика к таким переменам?
Клиника Святослава Фёдорова, знак, логотип, директория

Готов заказчик к переменам или нет, это надо было спросить у него и, желательно, до начала работы. По сравнению с тем, что у них сейчас на сайте висит, это, несомненно, прорыв. Но и до крепкой работы тоже далеко, поэтому неуверенность клиента тоже понять можно.

Во-первых, это точно не щит русского богатыря. Это форма щита традиционно считается варяжской и в геральдике классифицируется соответственно. Форма щита эпохи русских богатырей (XI-XIII век) — миндалевидная. Неплохо бы проверять такие моменты. Крест только усиливает ассоциации со Скандинавией. Назвать эти ассоциации правильными точно нельзя.

Во-вторых, шрифт мерзотный, чего уж тут. Все эти магистралеподобные обмылки задолбали уже лет пять как, а то и все семь, и выглядят безнадёжно устаревшими. Ситуаций, в которых он был бы уместен сейчас почти не существует. Он не строгий, он не дружелюбный, он не традиционный, он не динамичный, он ни-ка-кой. Когда-то был модным и современным, теперь от него мертвечиной несёт.

Что тут могло бы быть? Раз уж клиника многопрофильная, а конкретная фамилия присутствует в названии заведения, почему бы не акцентировать внимание на славном отце-основателе? а) Подписью, как у Огилви и Лео Барнетт. б) Стилизованным портретом, как у KFC и Шварцкопф.

15 марта 2009
При цитировании материалов ссылка на сайт обязательна. Недопустима перепечатка материалов без разрешения автора.