Александр Ширышев. Статьи по дизайну. Книги для дизайнеров. Новости.авторский проект Александра Ширышева  

Логотип уходящей эпохи

Логотип уходящей эпохи

Когда мне случайно попался на глаза этот логотип, я понял, что приведу его в пример в какой-нибудь разоблачительной и очень злобной статье. Вот, мол, посмотрите какой он не правильный и вообще нельзя так делать, и что он такой-сякой разэтакий. Но чем больше я силился придумать для него обличительное эссе, тем отчетливее понимал, что логотип-то мне далеко не отвратителен, а скорее наоборот.

В конце концов, я пришел к выводу, что это уникальный в своем роде пример! Для того чтоб это понять, надо вчитаться в название. НОВЭНЕРГОПРОМСЕРВИС. Какие ассоциации возникают у нормального человека, когда он слышит эти 19 букв? Нет-нет, — «энерго» выделять не честно, — какие ассоциации от слова в целом? Правильно. Ни-ка-ких! Пустота в эфире. Шум. Помехи. Серый экран в точечку.

Я смотрю на этот логотип и отчетливо представляю того несчастного дизайнера (а может и не дизайнера, но от этого не менее несчастного), которому поручили придумать для этой отрыжки совкового нейминга какое-нибудь визуальное воплощение. У меня перед глазами встает образ сгорбившегося удрученного человека сидящего над клубком из 19 литер, над 4 несвязанными огрызками.

Вероятно, он долго пытался разгадать этот ребус, пока в определенный момент пустоту у него в голове не заполнило мечтательное состояние, появляющееся каждый раз, когда мозг слабо понимает, над чем работает, и пытается себя чем-то занять. И вот, впав в дремоту, этот человек вспомнил о том, как летом ездил в деревню, вспомнил в мельчайших подробностях дорогу, ведущую от дома к речушке, солнышко, сосны вдоль обочины, тишину, нарушаемую только щебетом птичек, легкий ветерок, запах недавно скошенной травы…хорошо… хорошо бы снова туда… в дере…

Очнулся. Вспомнил где он сейчас. Глянул опять на проклятые 19 букв и (Ээээх!!! Пропади оно все пропадом!)… «нарисовал» свой «ответ Чемберлену»: залез в шрифт Webdings и взял оттуда первый попавшийся символ, совпадающий с его настроением.

А на следующий день большой серьезный начальник НОВЭНЕРГОПРОМСЕРВИСА долго рассматривал розовую ель, малиновое солнышко и белую дорогу уходящую к горизонту. И, скорее всего, тоже впал в мечтательное состояние, вспомнив о предстоящей рыбалке. Потом очнулся, тяжело вздохнул и написал размашистым почерком: «Утверждаю».

13 декабря 2006
При цитировании материалов ссылка на сайт обязательна. Недопустима перепечатка материалов без разрешения автора.