Всем нужна стабильность

Возможно, это связано с политической и экономической ситуацией в стране. Больше половины наших клиентов в техническом задании употребляют слова надёжность или стабильность, не менее трети считают эти характеристики ключевыми и основополагающими, кое-кто кроме этих двух слов не даёт вообще никакой информации о компании. Авто-центрам и охранным системам, производителям дверей и производителям кормов для рыб, поварам и пиццериям, крестьянским хозяйствам и инвестиционным фондам, риэлторам и брокерам — всем до зарезу нужно показать свою надёжность. Надёжность является самой востребованной ассоциацией современной российской айдентики.

Для дизайнера это регулярные дежавю и стрессы. Как можно каждый раз генерировать свежие идеи с целью решить одну и ту же задачу? Хорошо, если компания занимается характерной деятельностью, имеет яркое название и оригинально позиционирует себя на рынке. Тогда подобные свойства являются лишь дополнением к её имиджу. А если компания безлика, деятельность связана с цифрами, акциями или нефтяной трубой, название представляет собой набор бессмысленных слогов? Зацепиться не за что и надо придумывать какую-нибудь стабильную абстракцию третьего уровня, рисовать кубики и пирамиды.

Дабы не изобретать каждый раз велосипед, на слова стабильность и надёжность можно составить ассоциативные ряды. Тогда при получении очередного заказа можно будет воспользоваться этим ассоциативным словарем. Подобный подход хорош ещё тем, что словарь можно постоянно пополнять: увидел в жизни какую-то ситуацию, предмет или явление ассоциирующиеся со стабильностью — сделал соответствующую пометку. Мозговой штурм превращается в мозговую осаду. Очень скоро этот словарь станет вашей интеллектуальной ценностью.

Точно такие же словари ассоциаций можно составить и на другие избитые бизнесом существительные: инновации, динамика, открытость, эффективность, интеллект, сила, опыт, традиции и т.д.