Как разрабатывался логотип Redbrand

Рассказать хотел давно, но как-то всё откладывал, потому как казалось, что есть более актуальные и животрепещущие темы. Рассказываю. Началось всё с источника вдохновения…

Я считаю этот логотип шедевром, достойным компании, которой он принадлежит. Какие ассоциации он вызывает? Порядок, точность, внимание к деталям, надёжность, умение решать задачу минимальными средствами, опыт, лидерство. В сочетании с крепким названием логотип бьет наповал. Основан он на шрифте Modern от Monotype. Но по всему видно, что буквы интеллигентно дорабатывались: например, ухо у g не может торчать так высоко в наборном шрифте.

После изучения образцов высокого стиля и диалогов о будущем компании (читай: разработки миссии, стратегии, определение ценностей и ориентиров) были выработаны следующие критерии, которым должен удовлетворять будущий логотип: лидерство, молодость, напор, сила, интеллект (да-да, интеллект и сила — я считаю, что это совместимо), внимание к деталям и банальная надёжность.

Работали с Евгением Головачем в команде: накидывали друг другу идеи и заготовки, коллегиально обсуждали, правили и так далее. И вот, наконец, Евгений показал болванку логотипа, глянув на которую, я сказал: «Оно!».

Плюсы:
1. Найдено типографическое решение, подходящее к конкретному названию: излом вертикальных штрихов. Буквы r, d, а, n сваривают логотип в ритмичный узор с многочисленными рифмами. Неизломанные буквы b и e рифмуются овалами и окончаниями с d и a соответственно.
2. Строчные буквы динамичны, а также подчеркивают свойский характер компании. Первая r сделана строчной, чтобы рифмоваться со второй.
3. Разделения на два слова нет, что улучшает композиционную целостность и охраноспособность. Мощный узел db является центром композиции.
4. В шрифте уже присутствует молодость и напор.

Минусы:
1. Невыразительная b, ошибки в d
2. Топорные, угловатые а и r
3. Ярко выраженная моноширинность и прямоугольность шрифта и, как следствие, примитивизм форм.
4. В шрифте отсутствует пока сила, интеллект и надёжность. Детали не проработаны.

Исправляем недостатки, стараясь не потерять достоинства. Увеличиваем толщину основных штрихов, тем самым обостряя контраст и изменяя пропорции букв. Логотип становится более осанистым, массивным, внушительным. Исправляем b, фактически добавляя отсутствующее нижнее соединение овала с основным штрихом. Меняем форму овала в d. Буква становится солидной и дородной, сильнее рифмуется с b. Серьезно правим а и r. Логотип в целом избавляется от примитивной прямоугольности и становится более живым. От него уже веет надежностью и силой.

После того, как логотип избавился от явных недостатков, настало время оценить композицию в целом, рифмы, равномерность распределение черного и белого пятна. После анализа появляется идея сделать вариант с курсивной графемой а. Делаем. На художественном совете решаем, что такая форма более уместна в логотипе. Во-первых, становится больше рифм, во-вторых, облегчается композиция. При этом отдаем себе отчёт, что ухудшилась читаемость. Но чем-то надо жертвовать.

Последние доработки. Стабилизируем пропорции букв, принимая за эталон букву n. Сужаем а, d, b, e. Логотип становится более динамичным, не теряя устойчивости. Корректируем верхнее соединение у b, руководствуясь логикой движения пера — всё-таки у нас гуманистический гротеск.

Размещаем логотип на красном ярлыке, символизирующим бренд вообще. Подбираем шрифт для статуса: гармоничнее всего вписалась Officina. Если бы было время, можно было бы поманьячить и нарисовать статус вручную. Но времени не было, поэтому оставили этот штрих на будущее. Занавес.