Александр Ширышев. Статьи по дизайну. Книги для дизайнеров. Новости.авторский проект Александра Ширышева  

Эволюция эмблем высокотехнологичных компаний

Вступительное слово переводчика

Эту статью написал Алекс Сантосо (Alex Santoso) в своём блоге Neatorama. Мне понравилась тема и язык изложения, восхитил масштаб проделанной работы. Я написал Алексу, и он любезно разрешил мне перевести и опубликовать статью на этом сайте. У меня не очень хорошо с английским, поэтому статью я переводил трудно и мучительно. Если у вас с английским хорошо, то лучше, конечно, читать оригинал — The Evolution of Tech Companies Logos. Перевод литературный, авторский. Некоторые предложения серьёзно изменены, в некоторых местах добавлены характерные для моего стиля изложения обороты (хотя стиль у нас Алексом похож). В некоторых местах я так и не понял сути и, чтобы не оболваниться, просто вычеркнул непонятные предложения: например, я так и не понял, чем помогал компании Adobe дедушка Варнок, действительно ли у изобретателя ксерокса Карлсона болела спина, когда он 15 лет трудился над методом ксерографией или это просто метафора типа «гнул спину на…», как всё-таки переводится слово Nokia с финского языка, и, если оно переводится как горностай, то причём тут рыба. Но как вы видите, места эти не сильно существенные и не повлияли на суть повествования. Из достоинств русской версии могу отметить дополнения авторского текста. В некоторых местах Алекс недоговаривал, в некоторых излагал не очень понятно для обывателя (например, место про «обратные ссылки»). Тогда приходилось заниматься доисследованием: консультироваться со специалистами, лезть в «Википедию» и на официальные сайты. Почти все сноски в конце текста мои: я предположил, что не все знают, что такое фестиваль Burning Man, кто такой бодхисатва и почему Тьюринг съел отравленное яблоко. Короче, я, наверно, утомил уже со своим вступлением. Приятного чтения.

Вступительное слово автора

Вы видите эмблемы1 высокотехнологичных компаний везде, но интересовались ли вы когда-нибудь, как они стали такими, какие есть, как они эволюционировали? Знаете ли вы, что эмблемой Apple был Исаак Ньютон сидящий под яблоней? Или что изначально эмблемой Nokia была рыба? Давайте попробуем исследовать историю самых ярких брендов.

Эволюция эмблемы Adobe Systems

Adobe Systems

В 1982 сорокалетние программисты Джон Варнок (John Warnock) и Чарльз Гешке (Charles Geschke) покинули Xerox, чтобы основать софтверную компанию. Они назвали её Adobe — в честь речушки, которая протекала около дома Варноков. Их главным проектом стал PostScript — язык программирования, который используется в настольных издательских системах.

Как и любым начинающим бизнесменам, Варноку и Гешке поначалу приходилось нелегко. Чтобы сэкономить лишнюю копеечку, они обращались за помощью к своим друзьям и родственникам: так появился первый логотип Adobe, который нарисовала жена Варнока Марва.

Эволюция эмблемы Apple Inc.

Apple Inc.

В 1976 году Стив Возняк и Стив Джобс («два Стива») спроектировали и собрали свой первый персональный компьютер, Apple  I. Поскольку Возняк подрабатывал тогда в Hewlett Packard, он предложил руководству инвестировать в серийный выпуск персоналок, но в HP первенца Стивов не оценили по достоинству и дали от ворот поворот. Тогда молодые изобретатели устроили распродажу своих пожитков (Возняк продал любимый программируемый калькулятор HP, а Джобс — старый автобус «Фольксваген»), чтобы профинансировать выпуск первой партии материнских плат Apple  I.

Годом позже Возняк разработал следующее поколение компьютера: прототип Apple II. Они предложили его компании Commondore и снова получили отказ. Однако, к тому времени у компьютера Apple появились первые поклонники и дело мало-помалу пошло.

Первая эмблема Apple представляла собой сложную картинку в виде гравюры, на которой был изображён Исаак Ньютон, восседающий под знаменитой яблоней. Сия композиция выражала глубокую мысль: «Ньютон… Разум всегда путешествует по незнакомым морям мышления… в одиночку». Эмблема была разработан Рональдом Вейном (Ronald Wayne), который был третьим соучредителем Apple Computer. Про него мало кто знает, потому что в 1976 году Вейн, отработав в компании лишь две недели, продал свою долю за 800$, посчитав этот бизнес слишком рискованным.

Уже тогда Джобс считал, что слишком сложная эмблема сказывается на продажах Apple, поэтому он поручил Робу Жанову (Rob Janoff) из агентства Regis McKenna разработать полноценный логотип. Жанов предложил то самое легендарное разноцветное яблоко, которое использовалось компанией до 1999 года.

Злые языки поговаривали, что надкушенный логотип Apple намекает на трагическую историю с Аланом Тьюрингом, отцом современных компьютеров, который покончил жизнь самоубиством, скушав цианидовое яблочко2. Жанов эти злостные инсинуации опровергал, а в одном из интервью сказал, что лишь визуализировал каламбур bite-byte (от анг. bite — кусочек, кусать, byte — единица измерения количества информации), да к тому же пытался сделать так, чтобы «яблоко не выглядело как помидор черри»3.

В 1998 году, предположительно по настойчивому требованию Джобса, который недавно вернулся в компанию после того, как покинул её в 1985, Apple заменил радужное яблоко на стильное одноцветное.

Эволюция эмблемы Canon

Canon

В 1930 году Горо Йошида (Goro Yoshida) и его сводный брат Сабуро Учида (Saburo Uchida) создали в Японии Лабораторию точных оптических инструментов (Precision Optical Instruments Laboratory). Четыре года спустя они разработали свою первую фотокамеру, назвав её Kwanon. Она была названа так в честь Кванона, буддистского бодхисатвы4 приносящего удачу. Эмблема содержит изображение тысячерукого Кванона в языках пламени.

Несмотря на эмблему, в качестве торговой марки компания утвердила несколько иное написание — Canon, которое по фонетике было близко к Kwanon, но вместе с тем заключало в себе точность — свойство, с которым хотела ассоциироваться компания в глазах потребителя. В последствии эмблема изменялась эволюционно, т.е. постепенно, сохраняя преемственность со старыми версиями.

Эволюция эмблемы Google

Google

В 1996 году двое аспирантов кафедры информатики Стэнфордского университета Лэрри Пейдж (Larry Page) и Сергей Брин (Sergey Brin) начали совместную разработку поискового сервера BackRub, получившего свое название за нетривиальное умение анализировать так называемые «обратные ссылки», указывающие на тот или иной сайт с других ресурсов интернета. Позже они переименовали поисковую систему в Google (от googol -число десять в сотой степени, то есть единица со ста нулями).

После двух лет безуспешных попыток заинтересовать владельцев самых знаменитых порталов, Лэрри и Сергей решили развивать свое дело самостоятельно. В сентябре 1998 года компания Google Inc. открыла свои двери в Менло-Парке (Калифорния). Двери были с дистанционным управлением, потому что офис для персонала Google в количестве трех человек располагался в гараже, арендованном у одного из друзей.

Первый логотип Google был разработан Сергеем Брином после изучения бесплатной графической программы GIMP. Позже в логотип был добавлен восклицательный знак, явно позаимствованный у Yahoo! Далее в 1999 году художественный консультант Стенфорда профессор Руф Кедар (Ruth Kedar) разработал логотип Google, который используется по сей день.

Первый праздничный логотип Google

На время праздника, важного события, годовщины или дня рождения знаменитого человека Google меняет свой официальный логотип на праздничный. Самый первый праздничный логотип был посвящён Burning Man Festival 1999 года5. Лэрри и Сергей поместили маленького человечка за одной из букв логотипа, тем самым уведомляя посетителей о том, что в офисе никого нет, и если сайт вдруг перестанет работать, они не смогут помочь. Сейчас праздничные логотипы Google регулярно рисуются Деннисом Хвангом (Dennis Hwang).

Эволюция эмблемы IBM.

IBM

В 1911 году компании International Time Recording (ITR, основана в 1888) и Computing Scale Company (CSC, основана в 1891) слились в одну Computing-Tabulating-Recording Company (CTR6). В 1924 она взяла себе имя International Business Machines Corporation, а заодно — современную (для тех времён) эмблему. Компания IBM разрабатывала системы учёта времени, весы, мясоразделочные механические ножи и табуляторы для перфокарт.

Позже в 40-ых годах IBM начала сложный переход с табуляторов для перфокарт на компьютеры, инициированный исполнительным директором Томасом Вотсоном (Thomas J. Watson). Чтобы обозначить коренные перемены, в 1947 году впервые за два с лишним десятилетия IBM изменила эмблему на простой трехбуквенный логотип.

В 1956 году, когда управление компанией перешло к сыну Вотсона, легендарный дизайнер Пол Ренд (Paul Rand) изменил логотип IBM, чтобы придать ему «больше солидности, устойчивости и сбалансированности». В то же время произведённые им изменения были достаточно деликатные, чтобы донести идею о безболезненной передаче компании от отца к сыну.

Последние серьезные изменения в логотипе произошли в 1972 году, когда Пол Ренд заменил целые буквы на полосатые, чтобы придать логотипу «скорости и динамики».

Эволюция эмблемы LG Electronics

LG Electronics

LG начинала свою жизнь как две компании: Lucky (а точнее Lak Hui) Chemical Industrial (с 1947), которая занималась косметикой, и радиоэлектронный завод GoldStar (с 1958). Lucky Chemical стала известна в Корее после выпуска «Лакки крема» с изображением голливудской звезды Дианы Дарбин (Deanna Durbin) на упаковке. GoldStar же вырос из радиозаводика в крупного производителя электронной и бытовой техники.

В 1995 году Lucky Goldstar сменил имя на LG Electronics. Теперь LG — огромный южнокорейский конгломерат, включающий в себя такие компании как LG Chemicals, LG Telecom, и даже бейсбольную команду LG Twins. И все эти компании взяли на вооружение один слоган: Life is Good ( «Жизнь хороша!») .

Забавно, но LG отрекается от расшифровки своего имени: будь-то Lucky Goldstar или любое другое сочетание слов. LG, просто LG.

Эволюция эмблемы Microsoft

Microsoft

В 1975 году Пол Аллен (Paul Allen), работающий в Honeywell, и его друг Билл Гейтс, студент второго курса Гарвардского университета, увидели новый Альтаир 8800, разработанный MITS (Micro Instrumentation and Telemetry Systems). Это был первый серийно выпускаемый персональный компьютер.

Под впечатлением от увиденного Аллен и Гейтс тут же разработали для Альтаира интерпретатор компьютерного языка Basic, сделав его первым языком персональных компьютеров. Они начали переговоры с MITS и уже через месяц подписали лицензионное соглашение об использовании Basic в составе программного обеспечения для Altair. В этом же году Билл Гейтс в письме к Аллену предложил название для их компании — Micro-Soft (годом позже они избавились от дефиса).

В 1982 году Microsoft анонсировала новый логотип с характерной буквой О, которую сотрудники окрестили «блиббет» (blibbet). Когда в 1987 логотип снова поменяли, сотрудник Microsoft Ларри Остерман (Larry Osterman) начал кампанию «Спасите блиббет!», но безрезультатно. Осталась только легенда, что двойной чизбургер с беконом в столовой Microsoft назывался «блиббет бургер».

В 1987 году Скотт Бейкер (Scott Baker) разработал нынешний логотип. Из-за выреза на букве О его окрестили «пакманом». В 1994 году Microsoft взяла на вооружение новый слоган «Where do you want to go today?» («Куда ты хочешь пойти сегодня?»), как часть 100-миллионной рекламной компании. Нетрудно догадаться, что он тут же стал объектом насмешек.

В 1996 году, возможно, устав быть мишенью для шуток вроде «Какое сообщение об ошибке ты предпочтёшь сегодня?», Microsoft отказалась от слогана. Позже она точно также отказалась от слоганов «Making It Easier», «Start Something», «People Ready» и «Open Up Your Digital Life», пока не остановились на нынешнем «Your potential. Our passion» ( «Ваши возможности. Наша страсть»).

О, наверно вас волнует вопрос, какой же слоган был в самом начале? «Microsoft: What's a microprocessor without it?» «Microsoft: что такое процессор без нас?».

Эволюция эмблемы Motorola

Motorola

Motorola, созданная в 1928 году Полом Галвином (Paul Galvin), изначально называлась Galvin Manufacturing Corporation. В 30-ых, когда Галвин начал производить радио для машин, было придумано нынешнее название компании, составленное из корня motor и популярного тогда суффикса -ola. Компания официально переименовалась в Motorola Inc. в 1947 году, а в 80-ых годах начала производство сотовых телефонов.

Эмблема компании в виде стилизованной M (в компании называют её «эМблемой»7), была разработана в 1955. Руководство компании утверждает что «две устремлённые друг к другу, треугольные арки, образующие М, олицетворяют передовые, устремлённые в будущее взгляды компании»8.

Эволюция эмблемы Mozilla Firefox

Mozilla Firefox

В 2002 году Дэйв Хьят (Dave Hyatt) и Блэк Росс (Blake Ross) разработали браузер, который в конечном счёте стал называться Mozilla Firefox. Сначала он продвигался под маркой Phoeniх, но возникли проблемы с регистрацией торговой марки и продукт был переименован в Firebird. Однако, это название они также не смогли использовать. Только с третьего раза браузер получил своё нынешнее имя.

В 2003 году дизайнер интерфейсов Стивен Гаррити (Steven Garrity) писал, что браузер (и другие программные продукты компании Mozilla) страдают от плохого брендинга. Вскоре после этого Mozilla обзавелась новой айдентикой, которая включала и нынешний логотип. Его разработал Джон Хикс (John Hicks) из Hicksdesign по концептам Дэниела Бурка (Daniel Burka) и наброскам Стефена Десрочеса (Stephen Desroches).

Эволюция эмблемы Nokia

Nokia

В 1865 году Кнут Фредерик Айдестам (Knut Fredrik Idestam) основал бумажно-целлюлозный завод в Тампере, что на юго-западе Финляндии. Он позаимствовал имя Nokia у одноимённого города, недалеко от которого на берегу реки Нокианвирта (Nokianvirta) находился его завод. Судя по логотипу, это было рыбное место.

Та современная компания, которую мы знаем сейчас, появился в 1967 году после слияния компаний Finnish Rubber Works (которая также использовала бренд Nokia), Nokia Wood Mill и Finnish Cable Works. Перед тем как сфокусироваться на телекоммуникациях и мобильных телефонах, Nokia не гнушалась ничем: занималась производством бумаги, велосипедов, автопокрышек, обуви, телевизоров, электрогенераторов и ещё много чего. Логотип для обновлённой компании разработал Оув Странберг (Ove Stranberg).

Эволюция эмблемы Nortel

Nortel

В 1895 году Канадская телефонная компания, занимавшаяся до этого времени пожарными сиренами, телефонными будками и другим околокоммуникационным оборудованием, решила скорректировать сферу деятельности и начала с того, что переименовалась в Northern Electric and Manufacturing Company Ltd. Новой сферой интересов компании стало производство телефонов.

В 1976 году Northern Electric сменила название на Northern Telecom Ltd., а девятнадцать лет спустя в честь своего столетия — на Nortel Networks. В выпущенном по этому поводу пресс-релизе говорилось, что смена названия «демонстрирует эволюцию компании от производителя телефонного оборудования к разработчику, строителю и интегратору многофункциональных сетей».

Эволюция эмблемы Palm

Palm

Palm Computing Inc. была основана в 1992 году Джефом Хокинсом (Jeff Hawkins) и прославилась легендарным карманным компьютером Palm Pilot. Однако, до своего триумфа компании прошлось пережить много неприятных эпизодов. Её первый карманный компьютер Zoomer потерпел фиаско на рынке. После этого Palm купила компания U.S. Robotics, на которую тут же подал в суд Xerox за нарушение патента на технологию распознавание рукописных символов.

Дальше круче: U.S. Robotics купила компания 3Com, а Хокинс, которому была противна корпоративная политика последней, создал свою собственную компанию Handspring. По иронии судьбы, почти сразу после того как Хокинс хлопнул дверью, 3Com преобразовала Palm Inc. в компанию с независимым капиталом. После этого Palm Inc. раскололась надвое: PalmSource занималась программной часть, а palmOne — аппаратной. Затем palmOne слилась с Handspring, а вместе они купили PalmSource, чтобы превратиться опять в… Palm Inc.!

Понятно? Нет? Забудьте об этом. Для нас во всей этой истории интересен один момент: пока все эти перипетии следовали одна за другой, менялись не только названия, но и логотип. Что ж, по крайней мере, дизайнеры на этом неплохо заработали.

Эволюция эмблемы Xerox

Xerox

Родословная корпорации Xerox прослеживается с событий столетней давности, когда в 1906 году была основана компания Haloid, производящая фотобумагу и фотооборудование.

В 1938 году Честер Карлсон (Chester Carlson) разработал технологию фотокопирования, которую назвал электрофотография. Впоследствии он переименовал её в ксерографию9. Как и многие другие изобретения опережающие своё время, ксерография долгое время пребывала в забвении. Карлсон потратил год, убеждая General Electric, IBM, RCA и другие компании инвестировать в его изобретения, но никто из них так и не заинтересовался.

Наконец судьба свела его с компанией Haloid, которая помогла Карлсону создать первый в мире фотокопир Haloid Xerox 914. Копир стал настолько популярным, что в 1961 году прозорливая компания отбросила Haloid от своего имени, а агентство Chermayeff & Geismar разработало для неё новый логотип.

В 1994 году появляется известный каждому «цифровой» логотип, разработанный брендинговым агентством Landor. В 2004 году Xerox делает попытку уйти от образа «копировальной компании» и вновь анонсирует новый логотип. Видимо, это ей не удалось, потому что четыре года спустя в 2008, она вновь меняет логотип. Задача отчасти была решена, но новый образ компании оказался настолько далёк не только от ксерокопирования, но и от техники вообще, что подвергся резкой критике потребителей и специалистов по корпоративной идентификации.

 

 

1 В авторском тексте везде употребляется термин «logo»: применительно и к графическим торговым маркам (знакам), и к шрифтовым (логотипам), и к комбинированным (эмблемам). При переводе я разделял эти понятия, отдавая предпочтение термину «эмблема», если речь шла о торговых марках вообще.

2 А́лан Матисон Тью́ринг (англ. Alan Mathison Turing; 23 июня 1912 — 7 июня 1954) — английский математик, логик, криптограф, изобретатель машины Тьюринга. Во время Второй Мировой войны Тьюринг работал в Блечли Парке — британском криптографическом центре, где возглавлял одну из пяти групп, Hut 8, занимавшихся расшифровкой закодированных немецкой шифровальной машиной «Энигма». Немецкий шифр был разгадан. Историки отмечают, что даже читая закодированные немецкие сообщения, в марте 1943 года Великобритания стояла на грани поражения в Битве за Атлантику и во всей Второй мировой войне. Вполне вероятно, что без расшифровки кода «Энигмы» ход этой войны был бы иным. В 1947 году Тьюринг в Манчестере создал один из первых компьютеров в мире. Тьюринг является основателем теории искусственного интеллекта и теста Тьюринга. Все эти заслуги перед нацией и человечеством не спасли Тьюринга от официальной травли за гомосексуальность, которые довели 42-летнего гения до самоубийства.

3 Apple II History

4 Бодхисаттва, Бодхиса́тва, Бодиса́тва (санскр. — «тот, чья сущность — просветление») — в буддизме человек или иное существо, стремящееся достичь состояния Будды ради спасения всех живых существ.

5 Праздник искусства и экстремального самовыражения в пустыне Блэк Рок (США, штат Невада)

6 Оказывается, склонность компании IBM к трехбуквенным аббревиатурам основана на богатой традиции

7 Игра слов insignia-emsignia

8 Timeline of Motorola History, 1928-2008

9 Честер Карлсон был изобретателем по призванию, и адвокатом по профессии. Он прославился своим упорством: экспериментировал долгих 15 лет, совмещая своё хобби с учёбой в юридической школе и основной работой.

13 февраля 2008
Rambler's Top100 При цитировании материалов ссылка на сайт обязательна. Недопустима перепечатка материалов без разрешения автора.
Хостинг: docker.ru. Программирование: АртВизио

 Подписаться на RSS