Александр Ширышев. Статьи по дизайну. Книги для дизайнеров. Новости.авторский проект Александра Ширышева  

Паспорт стандартов. Построение фирменного блока

Отрывок из готовящейся к печати книги «Паспорт стандартов фирменного стиля. Руководство по разработке»

Часто в паспорте стандартов можно увидеть отдельную страницу, на которой эмблема, логотип или сразу фирменный блок заботливо размещены на сетке в мелкую клеточку. Более бредовое и бесполезное место в паспорте стандартов найти сложно.

Когда-то давным-давно, когда компьютеров не было, дизайнеры рисовали эмблемы на миллиметровке с помощью туши, пера и рапидографа, а потом защищали своё творение перед суровым худсоветом. Масштабировали такую эмблему путём умножения размера клетки на некоторую величину. Вместе с клеткой умножалось и содержимое. Таким образом эмблема могла быть увеличена до каких угодно размеров.

Потом появились компьютеры, а за ними прочие блага цивилизации вроде плоттеров, широкоформатных принтеров и промышленных лазерных станков. Представить себе такую ситуацию, когда какой-то чудак сидит и вырисовывает вручную эмблему по клеткам, ни один вменяемый человек, который хоть немного знаком с технологиями и производством наружной рекламы, не сможет.

Но тем не менее, дизайнеры под чутким руководство арт-директоров продолжают как мартышки перерисовывать страничку с миллиметровкой из гайда в гайд. На естественный вопрос, на кой и кому это надо, можно услышать байку про редкие, но очень важные случаи, «когда нет возможности использовать электронную версию».

Очень часто на эту сетку ещё наносятся информация о пропорциях фирменного блока, расстояниях между элементами, величины углов диагональных элементов, диаметры и радиусы округлых элементов, сектора, горизонтальные и вертикальные направляющие. Всё это называется «Правилами построения».

При этому не разъясняется кому предложено «построить» фирменный блок или даже эмблему, а, самое главное, зачем. Зачем строить то, что уже построено дизайнером, записано на диск в виде файла, а название файла фигурирует на этой же самой странице? Зачем искушать неискушённого пользователя документации, да ещё при этом издевательски подписывать свои чертежи: «Настоятельно рекомендуем не воспроизводить фирменный блок и его элементы самостоятельно, а использовать векторный файл, прилагаемый на диске»?

Не задают себе эти вопросы дизайнеры-мартышки. Дизайнеры-наглецы смеются: так дороже выглядит.

Паспорт стандартов. Правила построения фирменного блока
Golden Telecom
Паспорт стандартов. Правила построения фирменного блока
Alfa Capital
Паспорт стандартов. Правила построения фирменного блока
Armavia
Паспорт стандартов. Правила построения фирменного блока
Мегафон
Паспорт стандартов. Правила построения фирменного блока
Chempaq
Паспорт стандартов. Правила построения фирменного блока
Лада — абсолютный чемпион, который оставил всех далеко позади. Получает специальный приз «».

Обсудить в жж

29 апреля 2009
При цитировании материалов ссылка на сайт обязательна. Недопустима перепечатка материалов без разрешения автора.