Александр Ширышев. Статьи по дизайну. Книги для дизайнеров. Новости.авторский проект Александра Ширышева  
Предыстория

Осенью 2005 года в рамках XIV Московского Фестиваля рекламы проходил конкурс молодые креаторы, целью которого была разработка рекламной компании на тему «Помоги детям-сиротам!». Параллельно этому мероприятия один хороший человек решил вывести эту акцию за рамки фестиваля. В результате моих жалких потуг поучаствовать в обеих акциях родился вот этот логотип.

Ниже привожу выдержки из брифа ММФР, чтобы было понятно в чем суть акции.

Задача, стоящая перед рекламной коммуникацией

Необходимо реализовать следующую коммуникативную задачу: по меньшей мере заставить людей задуматься о своем отношении к российским детям-сиротам, а в идеале — вызвать активное желание оказать им помощь и поддержку.

Важно, чтобы все осознали: дети-сироты — не бесполезное, обременительное явление общественной жизни, но люди, не получающие то, что есть и большинства из нас и воспринимается как само собой разумеющееся, — заботу, любовь, внимание. Именно отсутствие всего этого ожесточает их, лишает способности адекватно, с необходимой долей доверия, вести себя в обществе. В результате этим детям оказывается крайне сложно вырваться из своей «субкультуры» — «сиротской» среды. Кроме того, многие из них не приобрели даже основных навыков — не умеют читать и писать, что делает их поведение еще более антисоциальным. Помочь детям-сиротам измениться и вырасти в нормальных взрослых может только действительно «человечное» отношение.

Целевая аудитория

Мужчины и женщины, 25-45 лет, социально активные, способные оказывать влияние на мнение окружающих.

Барьер, который нужно преодолеть

Большинство людей относится к проблеме детей-сирот как чужой, не своей проблеме, возможно — проблеме государства, властей. Ответственные за решение этих вопросов общественные организации обладают мизерными ресурсами. В результате проблема просто не решается. Если что-то и делается, то это не долгосрочные программы поддержки, а, скорее, разовые мероприятия.

Желательный отклик

Действия, выражающиеся в добровольной помощи.

Найдите время для того, чтобы раз в неделю встречаться с одним таким ребенком, давать ему почувствовать, что он — полноценный участник повседневной действительности, который делает то же, что остальные: встречается с близкими людьми, общается, обедает вместе с ними. Ведь всё это — важные моменты семейной жизни, а семья в свою очередь — один из краеугольных камней в судьбе человека. (Подобные систематические встречи организуются такими общественными объединениями, как BIG BROTHERS BIG SISTERS. Большинство организаций, работающих с сиротами, будут рады познакомить вас с кем-то из этих детей, нуждающихся в поддержке и участии.)

Восприятие

«Относитесь к людям так, как если бы они уже были такими, какими должны быть, и тем самым вы поможете им такими стать». Гёте.

Участие в обычной, нормальной жизни учит и меняет этих детей. Окружите их вниманием и любовью, дайте им возможность реализоваться, самоутвердиться. Развенчайте миф о том, что в этих детях заложен лишь негативный потенциал.

Основная мысль

Дети-сироты по сути не отличаются от других детей. Их прошлое никак не зависело от них. Как и все остальные дети, они имеют право на счастливое будущее. Мы должны помочь им осуществить их мечты.

Обоснование

На сегодняшний момент уже есть успешный опыт помощи отдельным детям в получении высшего образования, хорошем трудоустройстве, выхода из «субкультуры», становлении активными членами общества.

Но чтобы достигнуть всего этого, ребенку необходимо измениться, влиться в повседневную жизнь. Вместе с тем, он остро чувствует разницу между масштабной, финансируемой программой и личным участием. Искренняя дружеская поддержка, которую оказывает отдельный человек, может значить намного больше, чем усилия крупных благотворительных организаций.

Что в первую очередь необходимо этим детям, так это опыт построения прочных, доверительных отношений с другими людьми. Именно этого навыка им особенно не хватает. Когда они научатся доверять, они смогут по настоящему раскрыться. Окруженные любовью, заботой, вниманием, дети-сироты способны достичь столь же многого, что дети, воспитывающиеся в семьях.

Награды

Выставка «Знак 2005»
III место

При цитировании материалов ссылка на сайт обязательна. Недопустима перепечатка материалов без разрешения автора.