Александр Ширышев. Статьи по дизайну. Книги для дизайнеров. Новости.авторский проект Александра Ширышева  
Предыстория

Гибкие соединения (металлорукава, шланги) выполняют те же функции, что и компенсаторы: устраняют влияние различных факторов (температуры, давления, положения и др.) на состояние и работу системы. Без гибких соединений доблестные нефтяники не могли бы перекачивать нефть, мужественные газовики — газ, а трудолюбивые сантехники —… воду.

Концерн «НовАрмИнвест» производит и продает эти полезные и нужные приборы. У концерна есть качественный товар, надежные поставщики, крепкая команда профессионалов и чёткая стратегия: выделить производство гибких соединений в отдельное направление. Необходимо разработать бренд под ключ.

Нейминг

Необходимо было придумать название без всяких абстракций и аллегорий, оперируя словами напрямую относящимися к товарной категории: гибкий, шланг, металл, сталь, рукав, компенсатор. Ни в коем случае не использовать слово flex (англ. гибкий), т.к. оно присутствует в имени каждого первого конкурента.

Разработанное имя четко дифференцирует компанию на рынке. Из названия явственно следует, что компания занимается только шлангами и ничем более. Никакой поэзии, никаких аллегорий и неологизмов — фонема усваивается «на раз». Вам нужны настоящие шланги? Обращайтесь в Shlangenz.

Компенсатор в разрезе
Компенсатор в разрезе имеет многослойную структуру
Shlangenz. Логотип
Логотип

В знаке обыгрывается первая буква имени бренда, которая сама по себе является метафорой гибкости. Также знак является схематичным изображением ребра компенсатора в разрезе.

В малых масштабах волокнистая структура знака начинает переливаться бликами, как стальная поверхность.

Shlangenz. Фирменный стиль
Фирменный стиль

Сухой и аскетичный фирменный стиль ясно дает понять клиентам, парнтерам и конкурентам: компания Shlangenz слов на ветер не бросает, ее кредо — надежность.

При цитировании материалов ссылка на сайт обязательна. Недопустима перепечатка материалов без разрешения автора.